2026年3月，巴黎时装周迎来了一位备受瞩目的亚洲面孔。王一博以Lacoste全球代言人身份正式亮相品牌秋冬大秀，身着定制款海军蓝 polo 衫搭配剪裁利落的长裤，从容步入秀场前排。这是他与法国鳄鱼品牌的首次公开合作，也是其时尚版图向欧洲核心领地迈进的标志性一步。
品牌方为此次合作铺陈了长线叙事。早在2025年末，Lacoste 便通过全球社交媒体释放预热短片，王一博身着经典 L1212 球衣在沪上老洋房天台打网球的画面，将法式运动美学与东方少年感巧妙缝合。据知情人士透露，双方磨合期长达十个月，创意团队往返巴黎与上海超过二十次，才最终敲定「 connecting elegance with energy 」的全球传播主题。
大秀当日，王一博的造型由品牌创意总监 Pelagia Kolotouros 亲自把关。面料选用有机棉与再生聚酯纤维混纺，暗合 Lacoste 2030 可持续承诺。看秀结束后他短暂停留后台，与设计师交换了对「运动正装化」趋势的见解——这一细节被品牌官方账号以 behind-the-scenes 片段释出，三小时内播放量突破六百万。
值得关注的是此次代言的层级设定。Lacoste 打破惯例未设区域大使缓冲期，直接授予王一博全球代言人身份，使其成为品牌九十三年历史上首位来自中国内地的男性全球面孔。行业分析师指出，这一决策背后是中国轻奢消费市场连续三年双位数增长的底气，亦是品牌年轻化转型的急迫性所在。
巴黎时装周落幕次日，王一博并未立即返航。他以代言人身份出席了品牌在 Roland-Garros 球场举办的网球慈善赛，与退役名将 Stan Wawrinka 搭档双打。画面对照之下，从秀场座椅到红土球场，Lacoste 完成的不仅是一次明星签约，更是一场关于「运动即生活」的完整品牌话语建构。
